Pago por clic - Wikipedia, la enciclopedia libre
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Este artículo trata sobre el modelo de tarifa publicitaria. Para las empresas que pagan a usuarios por ver anuncios, véase
Este artículo trata sobre el modelo de tarifa publicitaria. Para las empresas que pagan a usuarios por ver anuncios, véase
Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en inglés, es un modelo de publicidad en internet,
en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta
mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el
anuncio.[1]
De forma más amplia, se puede describir como que se establece una relación entre un sitio web
(ofertante de espacio publicitario) que puede presentar anuncios a sus
visitantes, y otra web (demandante de espacio publicitario) que busca
promocionar sus productos, servicios o contenidos mediante un anuncio
que contenga un enlace. En este modelo específico de "Pago por clic", la
tarifa cobrada se basa íntegramente en un determinado precio a pagar
por cada clic que alguien haga sobre el anuncio. La forma general de
implantación es que, cada vez que un usuario de la web que presenta el
anuncio hace clic sobre el enlace "patrocinado", la web resta el valor
acordado por clic de la cuenta del anunciante.
El énfasis que hace
este término en el "clic" es para diferenciarlo de otros modelos de
pago de publicidad en internet que se basan en pagar por otras medidas:
El
modelo PPC se emplea típicamente en buscadores, pero también en sitios
web de contenidos y de productos. Entre los proveedores de anuncios que
cobran mediante PPC, las tres mayores redes de anuncios son AdWords (de Google), Adcenter (de Microsoft), y Yahoo! Search Marketing (de Yahoo!).
El origen del modelo PPC se atribuye a la presentación en las conferencias TED
en febrero de 1998 que hizo Jeffrey Brewer de Goto.com, una compañía de
25 empleados que se transformaría en Overture, y que actualmente forma
parte de Yahoo!.[2]
en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta
mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el
anuncio.[1]
De forma más amplia, se puede describir como que se establece una relación entre un sitio web
(ofertante de espacio publicitario) que puede presentar anuncios a sus
visitantes, y otra web (demandante de espacio publicitario) que busca
promocionar sus productos, servicios o contenidos mediante un anuncio
que contenga un enlace. En este modelo específico de "Pago por clic", la
tarifa cobrada se basa íntegramente en un determinado precio a pagar
por cada clic que alguien haga sobre el anuncio. La forma general de
implantación es que, cada vez que un usuario de la web que presenta el
anuncio hace clic sobre el enlace "patrocinado", la web resta el valor
acordado por clic de la cuenta del anunciante.
El énfasis que hace
este término en el "clic" es para diferenciarlo de otros modelos de
pago de publicidad en internet que se basan en pagar por otras medidas:
- un pago único para que el anuncio permanezca durante un tiempo en la página web
- el pago por impresión (llamado por referencia a la publicidad impresa Costo por mil o CPM), en el que se paga por cada vez que el anuncio se ve
- el pago por acción (PPA o Pay-Per-Action), en el que se paga por cada visitante que, además de hacer clic en el anuncio, realiza una acción como comprar o registrarse.
El
modelo PPC se emplea típicamente en buscadores, pero también en sitios
web de contenidos y de productos. Entre los proveedores de anuncios que
cobran mediante PPC, las tres mayores redes de anuncios son AdWords (de Google), Adcenter (de Microsoft), y Yahoo! Search Marketing (de Yahoo!).
El origen del modelo PPC se atribuye a la presentación en las conferencias TED
en febrero de 1998 que hizo Jeffrey Brewer de Goto.com, una compañía de
25 empleados que se transformaría en Overture, y que actualmente forma
parte de Yahoo!.[2]
- ↑ Martín, Javier (17 de febrero de 2007). El País, ed. «Del cartel al clic». Consultado el 24 de enero de 2011.
- ↑ Ottaviani, Marco. London Business School, ed. «Overture and Google: Internet Pay Per Click (PPC) Advertising Auctions» (en inglés). Consultado el 24 de enero de 2011.
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